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DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA:
EL CASO DE MADE WITH LOF.
Cristina Madrigal Romero
Publicidad y Relaciones públicas
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Dra. Marina Ramos Serrano, profesora del Departamento de
Comunicación Audiovisual, Publicidad y Literatura certifica que el
presente trabajo de Fin de Grado reúne las condiciones exigibles
para su presentación y defensa pública.
Sevilla, septiembre de 2015.
Fdo. Marina Ramos Serrano.
Instagram Como Herramienta De Comunicación Publicitaria: El Caso De Made With Lof
ÍNDICE
INTRODUCCIÓN……………………………………………………………………….. 8
1. MARCO TEÓRICO ……………………………………………………………. 10
1.1. LAS REDES SOCIALES. EL PANORAMA ACTUAL (2015)………………… 10
1.1.1. LAS REDES SOCIALES EN CIFRAS……………………………………. 10
1.1.1.1.
1.1.1.2.
ÁMBITO GLOBAL…………………………………………….. 11
ÁMBITO NACIONAL…………………………………………. 12
1.1.2. LAS REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA DE
COMUNICACIÓN PUBLICITARIA …………………………………. 13
1.1.3. LAS REDES SOCIALES VISUALES…………………………………….. 16
1.2. INSTAGRAM…………………………………………………………………… 18
1.2.1. HISTORIA…………………………………………………………………. 19
1.2.2. FUNCIONAMIENTO……………………………………………………… 22
1.2.2.1.
APLICACIONES COMPLEMENTARIAS……………………. 26
1.2.3. EL ÉXITO DE INSTAGRAM…………………………………………….. 27
1.2.4. EL ENGAGEMENT DE INSTAGRAM……………………………………. 31
1.3. INSTAGRAM Y LAS MARCAS ………………………………………………. 35
1.3.1. INTRODUCCIÓN………………………………………………………… 35
1.3.2. HERRAMIENTAS DE PUBLICIDAD PARA LAS MARCAS …………. 38
Instagram Como Herramienta De Comunicación Publicitaria: El Caso De Made With Lof
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4
1.3.2.1.
HERRAMIENTAS PROPORCIONADAS POR
INSTAGRAM………………………………………………. 39
SPONSORED ………………………………………… 39
CAROUSEL ..……………………………………….. 46
VIDEO …………………………………………….. 42
1.3.2.1.1.
1.3.2.1.2.
1.3.2.1.3.
1.3.2.2.
OTRAS HERRAMIENTAS.. ……………………………… 43
1.3.2.2.1.
1.3.2.2.2.
INFLUENCERS ………………………………………43
CONCURSOS………………………………………46
2. OBJETIVOS…………………………………………………………………. 48
3. METODOLOGÍA…………………………………….……………………… 49
4. RESULTADOS Y DISCUSIÓN……………………………………………..53
5. CONCLUSIONES…………………………………………………………… 63
6. BIBLIOGRAFÍA……………………………………………………………… 65
Instagram Como Herramienta De Comunicación Publicitaria: El Caso De Made With Lof
ÍNDICE DE FIGURAS
(2014).
(2014)
Measured (2014)
Measured (2014)
• Figura 1. Usuarios españoles en la redes sociales. Fuente: OBS (2015)
• Figura 2. Relación usuarios y marcas. Frecuencia de seguimiento. Fuente: IAB Spain.
(2015)
• Figura 3. Aceptación de publicidad en redes sociales. Fuente: IAB Spain (2015)
• Figura 4. Primera fotografía subida a Instagram. Fuente: Instagram (2010)
• Figura 5. Lista de los hashtags más utilizados. Fuente: Websta (2015)
• Figura 6. Fotografía con más likes de la historia de Instagram. Fuente: Instagram
@kendalljenner (2015)
• Figura 7. Tasa de interacción usuario-marca. Fuente: Forrester (2014)
• Figura 8. Engagement generado de las marcas más activas. Fuente: Simply Measured
• Figura 9. Relación engagement- volumen de publicaciones. Fuente: Simply Measured
• Figura 10. Relación entre los comentarios y la hora de publicación. Fuente: Simply
• Figura 11. Frecuencia de publicación de las marcas. Fuente: Simply Measured (2014)
• Figura 12. Posts publicados por las marcas con más seguidores. Fuente: Simply
• Figura 13. Ejemplo de publicación con icono sponsored. Fuente: Instagram
• Figura 14. Ejemplo de publicaciones en carousel. Fuente: Instagram
@bananarepublic (2015)
@pencilsofpromises (2015)
• Figura 15. Ejemplo de perfil influencer. Fuente: Instagram @hectormerienda (2015)
• Figura 16. Estatus y prácticas de las relaciones con influencers. Fuente: Augure (2015)
• Figura 17. Motivaciones de los influencers a la hora de colaborar con las marcas. Fuente:
• Figura 18. Instrucciones para participar en el promovido por Ford. Fuente:
Augure (2015)
Instagramers.com (2011)
• Figura 19. Fórmula para calcular el engagement. Fuente: Núñez (2012).
• Figura 20. Primera publicación en la página de Facebook de Made with Lof. Fuente:
Facebook Made with Lof (2011)
• Figura 21. Primera publicación en Instagram con referencia a la tienda Made with Lof.
Fuente: Facebook Made with Lof (2012)
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