Formation continue « Digital Marketing et Communication

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Formation continue
« Digital Marketing et Communication »

FAITES FACE AUX DÉFIS
DE LA RÉVOLUTION DIGITALE

Accélérez votre business avec la formation continue
Académie Digitale Periscope

À l’ heure de l’ ubérisation et dans un environnement toujours plus concurrentiel,
la différenciation « digitale » des marques et des entreprises devient un élément
vital. Maîtriser les fondamentaux de ce monde digital, prendre de l’ avance
sur l’ évolution des comportements, acquérir des compétences transversales
mais aussi se spécialiser dans les outils de demain s’imposent dorénavant
comme une nécessité.

Pour offrir à leurs clients les expériences digitales qu’ils attendent,
les entreprises traditionnelles ne peuvent plus raisonner comme autrefois.
Elles doivent penser et agir comme des entrepreneurs numériques.
Face à cet enjeu de transformation, il est vital de sensibiliser vos organisations
et vos collaborateurs à ces bouleversements et de leur donner les clés
d’ une compréhension parfaite de ces nouveaux modèles :
comportements consommateurs, communication, marketing…

Periscope, agence conseil en communication et marketing digital accompagne
les entreprises et grands groupes dans leur transformation digitale
depuis 1999. Grâce à son Académie Digitale, plus de 400 personnes
ont été formées l’ an passé de manière dynamique, innovante et impactante
(méthodes propriétaires, études de cas, ateliers interactifs…) En 2019,
plus de 50 conférences & séminaires ont été animés à travers toute la France.

Bienvenue à bord ! Et décollage immédiat vers votre transformation digitale.

MODALITÉS GÉNÉRALES
DE LA FORMATION CONTINUE
ACADÉMIE DIGITALE

5 modules de la formation « Digital Marketing et Communication »

Publics concernés (selon module)
– Dirigeant, manager soucieux de comprendre les enjeux

de la mutation digitale ;

– profil marketing, communication débutant et/ou avancé ;

– professionnel évoluant dans un secteur impacté par la révolution digitale ;

– experts techniques du digital souhaitant acquérir une compétence

stratégique (développeurs, webmasters).

Toute personne amenée :

– à prendre des décisions stratégiques, marketing ou commerciales ;

– à bâtir des campagnes de communication et à communiquer

au nom d’une organisation ;

– à concevoir et à améliorer les contenus d’un site web ;

– à piloter et à améliorer les performances digitales de ses campagnes.

Méthodes pédagogiques
Alternance d’ apports pédagogiques et d’ illustrations pratiques

Pré-requis
Aucun

Exercices et mise en application

Quizz interactifs

Modalités d’ évaluation
Quizz

Les +
Nombreux échanges avec l’ intervenant en lien avec les besoins de chacun

Des méthodes pédagogiques variées et adaptées

COMPRENDRE
LES ENJEUX DU DIGITAL

Module 1 de la formation « Digital Marketing et Communication »

DURÉE

DATES

LIEU DE FORMATION

1 jour

25 février 2021

À fixer avec l’entreprise

Intervenant
Jean-Baptiste GALLIÉ
Enseignant et responsable
filière digitale
Groupe ESC Clermont

Objectifs
Comprendre l’ impact des mutations digitales
Appréhender les conséquences sur votre organisation
Intégrer les opportunités de la digitalisation

Publics concernés
Tout dirigeant, manager soucieux de comprendre les enjeux
de la transformation digitale

Tout profil marketing, communication débutant et/ou avancé

Toute personne évoluant dans un secteur impacté par la révolution digitale

Formations complémentaires associées
Les autres modules de la formation « Digital Marketing et Communication »

Programme détaillé

SÉQUENCE 1 : INTERNET, SES RUPTURES ET LEURS CONSÉQUENCES

10 dates clés

Le digital 1.0 : la dématérialisation / les contenus / la désintermédiation

Le digital 2.0 : la consommation collaborative / l’ avènement des réseaux
sociaux

Le digital 3.0 : l’ ère de la Data

Un nouvel éco-système, de nouveaux acteurs

SÉQUENCE 2 : LES NOUVEAUX ENJEUX DU DIGITAL

Google First

Data Driven

Mobile First, Mobile « only »

De nouveaux comportements, de nouveaux rapports marques/consommateurs

SÉQUENCE 3 : QUELLE STRATÉGIE MARKETING DIGITALE ?

Les spécificités du marketing digital

Les opportunités du marketing digital

Les modèles d’affaires du digital

Le cadre stratégique pour saisir les opportunités du marketing digital

SÉQUENCE 4 : COMMENT COMMUNIQUER AVEC LE DIGITAL ?

La communication 360°

Les spécificités de la communication digitale

L’explosion des leviers digitaux

La puissance des réseaux sociaux

Les canaux aux services des objectifs visés

SÉQUENCE 5 : LES CONSÉQUENCES POUR L’ORGANISATION

L’entreprise en « Opensystem »

Un nouveau « Digital Mindset »

La course à l’attention

Activités pédagogiques associées :
apports, échanges, applications, quizz interactifs

COMPRENDRE LES ENJEUX DU DIGITAL

RENDRE SA MARQUE DIGITALE
ET OPTIMISER SES CONTENUS
POUR LE WEB

Module 2 de la formation « Digital Marketing et Communication »

DURÉE

DATES

LIEU DE FORMATION

3 jours

26 février 2021,
11 et 12 mars 2021

À fixer avec l’entreprise

Intervenants
Emmanuel CHEVALLIER
Concepteur-rédacteur
Agence Periscope

Julien GOUTTENEGRE
Directeur associé
Agence Periscope

Clément FONTY
Chargé de projet
Design et Édito
Agence Periscope

Objectifs
Appréhender les (nouveaux) enjeux des marques dans un monde digital
Savoir structurer des réflexions de communication online et offline
Créer une stratégie de Brand Content qui vous ressemble et qui s’adapte
aux différents supports composant votre écosystème digital
Se fixer des objectifs et adapter vos critères d’ évaluation selon les attentes
prédéfinies (engagement, adhésion…)
Définir les grandes lignes de sa plateforme de marque afin d’ orienter
sa production de contenu dans une logique d’ ancrage et de mémorisation
Créer une ligne éditoriale robuste et durable en veillant aussi bien au fond
qu’à la forme
Maîtriser les règles de l’ écriture web en s’adaptant aux nouveaux usages
d’ Internet

Publics concernés
Tout profil marketing, communication débutant et/ou avancé

Toute personne amenée à prendre des décisions stratégiques, marketing
ou commerciales

Toute personne amenée à communiquer au nom d’ une organisation

Toute personne amenée à concevoir et à améliorer les contenus d’ un site
web : (chargé(e) de communication, responsable marketing, chef d’ entreprise,
rédacteur, webmaster…)

Formations complémentaires associées
Les autres modules de la formation « Digital Marketing et Communication »

Programme détaillé

SÉQUENCE 1 : LA MARQUE À L’ ÈRE DU DIGITAL

Et si on parlait langage et communication ?

La marque : les fondamentaux

Marque digitale & Brand design

Fabriquer des souvenirs

SÉQUENCE 2 : L’ENJEU DU BRAND CONTENT

Le digital Brand Content « une opportunité pour les marques »

Méthodes et stratégies à adopter sur les réseaux sociaux

Définir sa stratégie de Brand Content

Case studies

SÉQUENCE 3 : PENSER & OPTIMISER SES CONTENUS
POUR LE WEB

Concevoir et réussir un projet éditorial web

Maîtriser les règles de l’écriture web

Activités pédagogiques associées :
apports, échanges, applications, quizz interactifs

RENDRE SA MARQUE DIGITALE
ET OPTIMISER SES CONTENUS POUR LE WEB

OPTIMISER SES RÉSEAUX SOCIAUX
ET SA E-RÉPUTATION ET ÉLABORER
SA STRATÉGIE DE FIDÉLISATION

Module 3 de la formation « Digital Marketing et Communication »

DURÉE

DATES

LIEU DE FORMATION

3 jours

25 et 26 mars 2021,
8 avril 2021

À fixer avec l’entreprise

Intervenants
Guillaume VALENTI
Directeur conseil
Agence Periscope

Cyril BENTZ
Consultant data marketing
& Web analyst

Objectifs
Appréhender les fondamentaux nécessaires pour développer le dialogue avec
ses publics
Appréhender la manière de développer une stratégie de fidélisation 2.0
Connaître le fonctionnement et l’ intérêt pour les marques des réseaux les plus
populaires
Savoir veiller à sa e-réputation et reprendre le contrôle en cas de Bad Buzz
Identifier les différentes stratégies à adopter en fonction de ses attentes

Pauline RIMBAULT
Experte SEO et social media
Agence Periscope

Publics concernés
Tout profil marketing, communication débutant et/ou avancé

Toute personne amenée à prendre des décisions stratégiques, marketing
ou commerciales

Toute personne amenée à communiquer au nom d’ une organisation

Formations complémentaires associées
Les autres modules de la formation « Digital Marketing et Communication »