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CE GUIDE VOUS EST OFFERT PAR LUCIE RONDELET DE
FORMATION-REDACTION-WEB.COM

Avouez, un guide du rédacteur web,
vous en rêviez ! Un manuel qui vous
permettrait d’apprendre l’écriture
web, reprenant les grands principes
de la création de contenu internet
et contenant même des exemples
de rédaction web, vous n’osiez
l’imaginer. Eh bien Formation
Rédaction Web l’a fait ! Des bases
de la rédaction web, au SEO en
passant par le copywriting et le
style, nous vous disons tout. À vous
la production de contenu ! Et cerise
sur le gâteau, nous vous offrons le
PDF de ce guide ultra complet
made in FRW ! C’est parti !

Note importante : ce guide vous est proposé
en exclusivité par Lucie Rondelet de
formation-redaction-web.com. Toute
reproduction, en tout ou en partie, sous
quelque forme que ce soit, est interdite sans
l’autorisation préalable de l’auteur. Toute autre
utilisation, reproduction, diffusion, publication
ou retransmission du contenu est strictement
interdite sans l’autorisation écrite du détenteur
des droits d’auteur. Merci.

. Comment rédiger pour le Web

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1 – Comprendre les spécificités de la rédaction web

Une écriture qui s’adapte au support de lecture

La spécificité de la rédaction web tient d’abord au support de lecture :

l’ordinateur, la tablette, et surtout, le smartphone. D’ailleurs, saviez-vous que 75

% des Français sont des mobinautes* ? La taille de l’écran et l’inconfort lié à la

luminosité sont des paramètres à prendre en compte pour tout créateur de

contenus numériques. Mais ce n’est pas tout. Qui dit lecture sur smartphone

dit mobilité. L’enjeu est de parvenir à captiver le lecteur pendant qu’il se

déplace ou entre deux activités. Pour le rédacteur web, la meilleure chose à

faire est de l’imaginer dans les transports, soumis au bruit environnant, à

l’arrivée de notifications et de messages, tout en gardant un œil sur son trajet.

Dans ces conditions, vous comprenez que pour accrocher l’internaute et

conserver son attention, l’écriture web doit être à la fois claire et percutante.

* Source : Francenum.gouv.fr – Usages mobiles en France en 2019

La simplicité comme maître-mot : des phrases et des mots courts

L’internaute, à plus forte raison le mobinaute, n’a pas de temps à perdre avec

un contenu abscons ou de mauvaise qualité. Il prend rarement la peine de

relire plusieurs fois une phrase qui lui semble compliquée. Aussi, la rédaction

doit être la plus simple et digeste possible. Qu’est-ce que cela signifie ? D’une

part, qu’il est préférable de faire des phrases assez courtes. On parle souvent

d’une vingtaine de mots. Pour y parvenir, il faut respecter le principe « 1 idée 1

phrase ». D’autre part, les mots courts devront toujours être privilégiés, et l’abus

d’adverbes évité. Par exemple, préférez écrire « lucide » plutôt que « clairvoyant

».

On dit souvent que la rédaction web doit pouvoir être comprise d’un enfant de

7 ans. C’est peut-être excessif – simple ne veut pas dire simpliste – mais retenez

que l’écriture doit être accessible au plus grand nombre.

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L’importance du vocabulaire

Imaginez un contenu dans lequel le même mot reviendrait sans cesse. Que

penseriez-vous ? Qu’il est redondant, lourd et finalement, de piètre qualité.

Bref, vous passeriez sans doute votre chemin et étiquetteriez le site dans la

catégorie « à éviter ». En rédaction web, il est important de varier le vocabulaire.

Pour cela, utilisez des synonymes et développez le champ sémantique de votre

sujet. Un bon contenu se reconnaît aussi par la richesse de son vocabulaire.

Soyez précis en utilisant les mots adéquats plutôt que des périphrases. Vous

ancrerez mieux les images dans la tête du lecteur avec les termes spécifiques.

Par exemple, ne dites pas « le bateau basculait de gauche à droite », mais plutôt

« le bateau tanguait ».

Allez encore plus loin en privilégiant les mots puissants. Évitez les verbes ternes

comme les verbes « faire », « être » et « avoir ».

Il fait de la course à pied depuis 9 ans.

Il pratique la course à pied depuis 9 ans.

Pour aller plus loin : Réveillez vos textes grâce aux mots puissants

La maîtrise des règles de français et de typographie

Ce n’est pas parce qu’on est sur Internet qu’il faut s’autoriser à

être léger sur l’orthographe, la grammaire, la syntaxe ou encore

la typographie. Rédaction print ou web, les règles de français

sont les mêmes et il faut les respecter. Vos lecteurs attendent des

contenus irréprochables (les moteurs de recherche aussi, nous y

reviendrons). C’est en fait le minimum que vous devez leur

donner.

Il faut savoir qu’un contenu avec des fautes ou une typographie

approximative a toutes les chances de faire fuir le lecteur. Mais

pire encore, votre client est décrédibilisé, et donc, son image de

marque se trouve écornée.

Vous avez encore des lacunes en français ? Découvrez

8 astuces pour ne plus faire de fautes d’orthographe.

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La maîtrise des règles de français et de typographie

Une mise en page aérée

Le fond, c’est bien, mais la forme est aussi un paramètre qui compte en

rédaction web. Vous ne pouvez pas vous permettre d’écrire de gros pavés.

Visuellement, le rendu serait assez indigeste et pourrait décourager même les

plus motivés. Le fautif ? Le support toujours. Vos contenus doivent donc

donner envie d’être lus, et pour cela, le visuel est primordial. Comment faire ?

Structurez vos textes avec des h2 ;

Faites des paragraphes ;

Placez des listes à puces ;

Utilisez des h3 quand vos h2 sont trop longs.

Ce qu’il faut éviter, c’est cela :

Vous auriez envie de lire une telle page vous ? Il y a fort à parier que non !

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2 – Copywriting, Storytelling et Marketing web :
d’autres compétences incontournables

Maîtriser les bases de la rédaction web est indispensable quand on se lance

dans la création de contenus numériques, mais d’autres compétences le sont

tout autant. Difficile, en effet, de rédiger une bonne fiche produit sans

copywriting, une bonne page à propos sans storytelling ou de fidéliser une

audience sans connaissance du webmarketing. Focus sur ces 3 compétences

sur lesquelles le rédacteur web ne peut faire l’impasse.

Qu’est-ce que le copywriting ?

Vous lirez souvent que le copywriting c’est l’art de vendre. Vous penserez donc

sans doute que cette technique est réservée aux pages de vente ou aux fiches

produits. Vous entendrez aussi que c’est de la manipulation. Alors, parce que

vous ne voulez pas manger de ce pain-là, vous décrèterez que vous n’aimez

pas le copywriting. Eh bien vous avez tort !

Le copywriting, c’est avant tout l’art de la persuasion, et ça change tout ! En

appliquant ses grands principes, évidemment vous inciterez le prospect chaud

à passer à l’action, souvent à l’achat, mais pas seulement :

Vous convaincrez un visiteur de s’abonner à une newsletter.

Vous le déciderez à vous laisser son adresse mail en l’échange d’un e-book.

Vous aiguiserez sa curiosité grâce à un title et à une métadescription aux

petits oignons dans la page de résultats du moteur de recherche, si bien

qu’il cliquera sur votre site (ou celui de votre client).

Vous lui suggèrerez de lire d’autres articles pour approfondir un sujet…

Trouver un titre percutant à un article, c’est déployer des techniques de

persuasion ! Je continue ? En fait, en rédaction web, le copywriting est partout.

Et vous savez quoi ? Le rédacteur web peut même l’utiliser dans son

démarchage client !

À lire aussi : Qu’est-ce que le copywriting ? Vous verrez qu’il n’a rien de

maléfique, au contraire, surtout si vous l’utilisez pour des clients qui véhiculent

des messages importants, comme les associations.

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Qu’est-ce que le storytelling ?

Le storytelling signifie littéralement « raconter une histoire ». C’est donc l’art de

raconter une histoire (mais pas des histoires, car l’authenticité est essentielle

pour emporter l’adhésion du lecteur). C’est une pratique marketing qui permet

à une marque de se créer une identité forte – de développer son personal

branding – en générant des émotions chez son prospect.

Le storytelling est un schéma narratif que les dessins animés Disney illustrent à

merveille : il était une fois (tout va pour le mieux dans le meilleur des mondes)…

puis patatras tout s’écroule (le méchant arrive ou la maman est tuée, on pleure

dans les chaumières). S’ensuivent des péripéties visant à rétablir une situation

idéale (le héros affronte des dangers, se surpasse, fait des découvertes sur lui)…

jusqu’au happy end (ils vécurent heureux et eurent beaucoup d’enfants).

Pour faire un bon storytelling, il faut donc plusieurs ingrédients :

1.

Une situation initiale : le cadre, les personnages, bref, le contexte dans

2.

Un élément perturbateur : un fait ou une personne qui vient compromettre

3.

Des péripéties : les étapes à franchir pour atteindre l’objectif que s’est fixé le

lequel s’inscrit l’histoire.

les plans de départ.

héros de l’histoire.

4.

Un dénouement : la fin de l’histoire, le happy end.

Le lecteur, embarqué dans une saga riche en émotion, est tenu en haleine d’un

bout à l’autre du récit. L’empathie qu’il ressent alors le rapproche de la marque.

Mission accomplie !

page « à propos ».

Le storytelling est tout indiqué pour raconter l’histoire d’une marque sur une

Envie de voir à quoi ressemble une page à propos storytellée ? Prenez le temps

de lire la page à propos Michel et Augustin.

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Qu’est-ce que le marketing web ?

Difficile de rédiger un guide de la rédaction web sans aborder le

webmarketing. Il consiste à utiliser l’écosystème du Web (site internet, réseaux

sociaux, e-mailing, référencement naturel) pour promouvoir une entreprise,

améliorer sa visibilité et fidéliser ses clients. Pour ce faire, il existe deux leviers :

l’outbound marketing et l’inbound marketing. Le premier consiste à utiliser la

publicité pour faire connaître sa marque, le second à attirer les visiteurs, puis à

les diriger en fonction de leur profil pour, finalement, les convertir.

La production de contenu est centrale dans une stratégie d’inbound

marketing : articles de blog, newsletters, e-books… Vous vous en doutez, le

rédacteur web joue donc ici un rôle majeur. C’est lui qui rédige les textes

permettant à son client d’attirer les visiteurs, d’asseoir son autorité dans son

domaine et de fidéliser son audience, qui devient alors ambassadrice de la

marque. Pour y parvenir, le webrédacteur utilise ses compétences

rédactionnelles, mais aussi le SEO – l’optimisation pour les moteurs de

recherche –, le copywriting ou le storytelling. Je vous le disais, ces qualités sont

indissociables de la rédaction web !

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