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- Titre : Cours_Referencement_Optimisation.pdf
- Submitted by : Anonymous
- Description : 1. Origine du SEO, Google … et ses concurrents 2. La fréquentation d’un site : les fondamentaux 3. Dans la peau d’un moteur de recherche : le PageRank 4. Web Analytics et liens commerciaux 5. Optimisation du référencement – “Onpage” – “Onsite” – “Offsite” 6. Trouver et optimiser les mots-clés 7.
Transcription
Cours de référencement : optimisation
Mise à jour du 20 octobre 2017
Rémi Bachelet
Dernière version de ce cours est ici optimisation du
référencement
Cette formation est également enregistrée en vidéo
Cours distribué sous licence Creative Commons, selon les
conditions suivantes :
Source des images indiquées au-dessous ou en cliquant sur l’image
Image : Source
1
Chapitre 1/3
Optimisation “Onpage”
1. Texte : visible sur la page
2. Code : non visible sur la page
2
• Le titre est :
– L’« image de marque » qui apparaît sur le snipet de la page de résultats de recherche.
• C’est le texte du lien,
•
Le reste de la description étant le meta tag meta name=”description” .. ou sinon les premiers mots de la page, sa date..
– Le mot-clé le plus fort pour le robot indexeur
• Entre 7 et 10 mots
– Éviter les termes « tarte à la crème » ( “page”, “bienvenue”…)
– Un titre propre à chaque page
• Le titre doit reprendre les mots clés importants
– Il donne un résumé de la page (éviter les pages multi thèmes)
– De plus en plus détaillé quand on descend dans l’arborescence du site
– Pas de titres/pages multilingues
3
Rédaction du texte
(voir aussi le chapitre sur les mots-clés)
Le cloaking (texte caché visible pour le robot indexeur, mais invisible par le lecteur) a
suscité beaucoup de tentatives pour leurrer les moteurs de recherche
– Techniques : Meta tags, identification des images, texte blanc sur fond blanc, caché derrière une image, balise
noframes, noscript, display:none ..
4
Le code : Meta Tags
Meta = des “données sur les données”
Balise des images
–
•
– all : Le robot indexe tout (= défaut)
– none : Le robot n’indexe rien du tout
– noindex : Votre page n’est pas indexée mais les liens sont suivis
– nofollow pour toute une page ou comme attribut de lien : voir diapo suivante
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rel=”nofollow”
– Permet au webmestre de spécifier que ce lien ne doit pas compter dans le PageRank
– Balise inventée en 2005, notamment par un “responsable antispam” de Google
– Les autres moteurs de recherche se sont ralliés au système
– Devrait plutôt s’appeler rel=”nopagerank” , car le lien est suivi par les indexeurs
– L’utilisation de cette balise a donné lieu à des tentatives de manipulation
• Prévient le spamdexing, notamment pour les sites :
– Ouverts aux commentaires
• Forums de discussion, commentaires de blogs
– De crowdsourcing
• Wikis, Twitter, réseaux sociaux…
https://varvy.com/rel/images/rel-nofollow-defined.png
6
A/B testing
https://vwo.com/images/page_ab_testing/02.png.pagespeed.
ce.BmWcShEZAM.png
7
A/B testing => optimisation de
page multivariables
Ou Multivariate landing page optimization
• On teste divers éléments visibles d’une page
– x Images différentes, y dispositions du texte, z formulations
– On obtient x*y*z combinaisons possibles
– On évalue leur taux de conversion
– Google Website Optimizer + Plan d’expérience
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