COMMUNICATION et MARKETING DIGITAL – Formation

 

 

Diplôme d’Université

COMMUNICATION et
MARKETING DIGITAL

Transformation numérique, Gestion de projet numérique,
E-commerce, Community management, Brand Content…

> CONTACTS
■ PROGRAMME PÉDAGOGIQUE :
Maxime BOURBON
maxime.bourbon@univ-smb.fr

■ INFORMATIONS & INSCRIPTIONS :
Christelle DOPLER
christelle.dopler@univ-smb.fr
Tél. 04 50 09 22 51

www.univ-smb.fr/iufp

FormationTOUT AU LONG DE LA VIEAnnecy / Bourget-du-Lac / ChambérydesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec leDans le contexte de transformation numérique, l’intégration du digital au coeur des pratiques professionnelles des métiers de la communication et du marketing est devenue indispensable. Cette formation diplômante propose une approche complète afin d’acquérir les connaissances théoriques et techniques transversales nécessaires à l’élaboration et au déploiement d’une stratégie de communication et de marketing digital cohérente et efficace.> CONTENUS DE LA FORMATION■ Le DIY (Do It Yourself ) du digital.■ Transformation digitale et impacts dans l’entreprise.■ Mener un projet numérique.■ Stratégie de marketing digital.■ Stratégie sur les réseaux sociaux.■ Référencement et publicité.■ Ergonomie et webdesign.■ Technologies et développement.> ATOUTS■ Inscription libre au module, au bloc de compétences ou au cycle complet.■ Rythme spécialement aménagé afin de permettre la poursuite de l’activité professionnelle.■ Complémentarité des profils au sein de la promotion et richesse des échanges.■ Enseignements universitaires associés à l’expertise terrain d’intervenants en activité dans le domaine du digital.■ Des compétences rapidement applicables aux pratiques professionnelles en place.■ Possibilité de suivre la formation en 2 ans.> PUBLICSFormation tout public (salarié ou demandeur d’emploi) adaptée à :• Tout professionnel de la communication, du marketing ou du commerce qui souhaite intégrer le digital à ses compétences et évoluer dans son poste.• Toute personne ayant des besoins en compréhension et application dans la communication et le marketing digital et qui souhaite gérer sa présence et les interactions avec ses clients sur le web efficacement.> PRÉREQUISFormation initiale ou expérience professionnelle dans les domaines de la communication et/ou du marketing avec une appétence pour le numérique.Diplôme minimum requis : bac+2. Les personnes non titulaires d’un bac+2 ont la possibilité d’accéder à la formation par la procédure de Validation des Acquis Personnels et Professionnels (VAPP).> MODALITÉS D’ OBTENTIONL’attribution du diplôme est conditionnée par :■ Le suivi complet du cursus de formation;■ Une moyenne générale au moins égale à 10/20.> DISPOSITIFS PÉDAGOGIQUES2 à 3 jours de formation par mois pour un total de 161h à 168h. Amplitude horaire : 9h-12h / 13h-17h.> LIEUXFormations réparties sur les sites :■ d’Annecy-le-Vieux (74),■ Jacob-Bellecombette (73)■ Bourget-du-Lac (73).> TARIFSLe cycle diplômant complet hors blocs optionnels (154 h) :■ 3 696 € (soit 24 €/heure – tarif avec financement)■ Financement individuel : nous consulter. Diplôme d’Université COMMUNICATION et
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desEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec le> PROGRAMME (P. 1/2)BLOC 0 – OPTIONNEL : LE DIY DU DIGITAL (2 jours) Module 0.1 : Savoir être autonome sur le web. Apprendre à manier des outils bureautiques au service d’une action de communication.Maîtriser les publications sur le web sans logiciel de création.1 j.Module 0.2 : Remise à niveau.Savoir créer une boite mail sur GMAIL. Savoir paramétrer sa carte bleue sur différentes plateforme web. Apprendre à créer un compte sur Google Adwords, Facebook, Linkedin, instagram, etc.Se créer un espace de stockage sur le cloud (Google Drive) et partager des fichiers.1j.Bloc 1 – TRANSFORMATION DIGITALE ET IMPACTS DANS L’ENTREPRISE (3 jours)Module 1.1 : Les enjeux de la transformation numérique.Appréhender les mutations liées à la digitalisation : approche technologies, approche réseaux, approche compétences.1j.Module 1.2 : Le droit dans les projets numériques. Appréhender les différents types de protection dans le cadre d’un projet numérique. Respecter les règles du droit du numérique dans ses activités d’édition et de diffusion de contenus numérique. Se mettre en conformité au Règlement Général sur la protection des Données personnelles (RGPD). Sécuriser ses pratiques et éviter les litiges et les contentieux en appliquant le droit du numérique.1j.Module 1.3 : Les générations Y, Z face à l’acte d’achat.Adapter sa stratégie digitale selon sa cible. Maîtriser les différentes typologie de stratégie digitales ; Inbound marketing VS Outbound Marketing.1j.Bloc 2 – MENER UN PROJET NUMERIQUE (3 jours)Module 2.1 : La gestion de projet à l’ère du numérique.Connaître les fondamentaux de la gestion de projet. Comprendre les spécificités des projets numériques. Définir ses responsabilités et son implication dans un projet numérique. Définir le périmètre de son projet numérique.1j. Module 2.2 : L’agilité dans les projets numériques.Comprendre la démarche agile dans les projets. Connaître les méthodes et outils de gestion de projet agile. Définir l’agilité dans son projet numérique. Mettre en place une méthode agile.1j. Module 2.3 : Organiser et piloter un projet numérique.Organiser et planifier son projet numérique. Analyser les risques. Mettre en place les outils de pilotage. Définir les indicateurs de suivi.1j.Bloc 3 – STRATEGIE MARKETING DIGITAL (3 jours)Module 3.1 : Marketing fondamental à l’heure du digital.Comprendre les concepts clés en comportement du consommateur. Intégrer le comportement du consommateur à une étude de cas. Comprendre les différentes phases du processus d’achat.1j. Module 3.2 : Acquisition de trafic et e-CRM.Etudier les stratégie d’acquisition de trafic et de fidélisation au travers de l’étude de : du marketing digital, de la fidélisation client et de la GRC, du Web 2.0, du SCRM et de l’engagement du client en ligne.1j. Module 3.3 : Spécificité du E-commerce.Mener des stratégies e-commerce au travers : des axes de développement du e-commerce, du panorama des modèles d’affaire de e-commerce, des stratégies de commercialisation à l’ère du numérique. Reflexion autour de la conception d’un site d’e-commerce.1j.Bloc 4. STRATEGIE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX (6 jours)Module 4.1 : Utiliser le top 3 des réseaux sociaux.Maîtriser les fondamentaux de la gestion d’une page et d’un profil : Facebook / Twitter / linkedin.1j. Module 4.2 : Mettre en place une stratégie social média adaptée à ses objectifs.Les différentes stratégies à envisager sur les réseaux sociaux . Les 7 étapes d’une stratégie réussie.1j. Module 4.3 : Savoir créer des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.Savoir créer, optimiser et mesurer une campagne sur Linkedin, Facebook etc.1j.Module 4.4 : Définir sa stratégie Brand Content.Appréhender les notions liées au contenu de marque. Déterminer les cibles à atteindre. Définir ses persona et son calendrier éditorial.1j.Module 4.5 : Diffuser ses contenus de marque sur le web.Créer des contenus de marque (vidéo,texte, image) adaptés au web et à sa stratégie d’entreprise. Sélectionner les formats adaptés et les bons canaux de diffusion. Evaluer la performance de ses contenus.1j.Module 4.6 : Veille numérique et e-reputation.Comprendre les enjeux de la veille au quotidien, comprendre les processus à formaliser dans tous types d’organisation.1j. Diplôme d’Université COMMUNICATION et
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Tarifs & Préinscription
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desEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec ledesEntreprisesClubAvec leBloc 5 – REFERENCEMENT ET PUBLICITÉ (3 jours)Module 5.1 : Maitriser les fondamentaux du référencement Naturel.Savoir optimiser un site internet ; gestion des balises, du contenu, des métas, etc.1j.Module 5.2 : Savoir créer et monitorer une campagne Google Adwords.Maîtriser les fondamentaux de la suite google Adwords pour paramétrer, et piloter des campagnes payantes.1j.Module 5.3 : Les différents modèles de campagne à la performance ; affiliation, CPA, CPL etc.Comprendre les différents modèles économiques sur le web et les utiliser à bon escient selon sa stratégie.1j.BLOC 6 – PROJET DE FIN DE FORMATION (4 jours)Module 6.1 : Tutora de projet : suivi individualisé des projets.Concevoir une stratégie digitale dans ses différentes dimensions (stratégie, organisation, processus, outils et contenus). Planifier le déploiement opérationnel de la stratégie de communication digitale. Définir l’organisation des processus et activités durant le déploiement. Définir les contenus, outils et indicateurs.3j.Module 6.2 : Journée de présentation orale.Présenter une stratégie de communication digitale à l’oral et à l’écrit.1j.BLOC 7 – OPTIONNEL : ERGONOMIE ET WEBESIGN (4 jours)Module 7.1 : Découvrir les principales fonctionnalités de Photoshop et Indesign.Développer une communication par l’image performante Acquérir les bons réflexes de la création graphique Redimensionner, recadrer, retoucher et détourer ses visuels Concevoir des mises en page attractives et esthétiques Créer des maquettes professionnelles Préparer sa maquette pour l’impression.4j.BLOC 8 – OPTIONNEL : TECHNOLOGIES ET DEVELOPPEMENT (2 jours)Module 8.1 : Maîtriser les langages de base du web. Balises de structure générales (main, section, header, footer, …), balises de structure spécialisées (p, ul, li, table, …), balises particulières (img, a, …), attributs de balise (class, id, …), moyens d’accès en CSS, directives CSS de mise en forme (couleurs, tailles, police, …), directives CSS de mise en page classiques (positions, marges, tailles, …), trucs et astuces.1j.Module 8.2 : Appréhender la gestion des CMSInstallation et conguration de WordPress, fonctionnement général, édition de contenu, choix de thème, plugin principaux.1j. Pré-inscription (télécharger le formulaire : clic droit de la souris > enregistrer sous)
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Choix

BLOC 1 – TRANSFORMATION DIGITALE ET IMPACTS DANS L’ENTREPRISE (3 JOURS)

BLOC 0 – OPTIONNEL : LE DIY DU DIGITAL (2 JOURS)

Module 0.1 : Savoir être autonome sur le web / 1 jour

Module 0.2 : Remise à niveau / 1 jour

Module 1.1 : Les enjeux de la transformation numérique / 1 jour

Module 1.2 : Le droit dans les projets numériques / 1 jour

Module 1.3 : Les générations Y, Z face à l’acte d’achat / 1 jour

BLOC 2 – MENER UN PROJET NUMERIQUE (3 JOURS)

Module 2.1 : La gestion de projet à l’ère du numérique / 1 jour

Module 2.2 : L’agilité dans les projets numériques / 1 jour

Module 2.3 : Organiser et piloter un projet numérique / 1 jour

BLOC 3 – STRATEGIE MARKETING DIGITAL (3 JOURS)

Module 3.1 : Marketing fondamental à l’heure du digital / 1 jour

Module 3.2 : Acquisition de trafic et e-CRM / 1 jour

Module 3.3 : Spécificité du E-commerce / 1 jour

BLOC 4. STRATEGIE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX (6 JOURS)

Module 4.1 : Utiliser le top 3 des réseaux sociaux / 1 jour

Module 4.2 : Mettre en place une stratégie social média adaptée à ses objectifs / 1 jour

Module 4.3 : Savoir créer et des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux / 1 jour

Module 4.4 : Définir sa stratégie Brand Content / 1 jour

Module 4.5 : Diffuser ses contenus de marque sur le web / 1 jour

Module 4.6 : Veille numérique et e-reputation / 1 jour

BLOC 5 – REFERENCEMENT ET PUBLICITÉ (3 JOURS)

Module 5.1 : Maitriser les fondamentaux du référencement Naturel / 1 jour

Module 5.2 : Savoir créer et monitorer une campagne Google Adwords/ 1 jour

Module 5.3 : Les différents modèles de campagne à la performance / 1 jour

BLOC 6 – PROJET DE FIN DE FORMATION (4 JOURS)

Module 6.1 : Tutorat de projet : suivi individualisé des projets / 3 jours

BLOC 7 – OPTIONNEL : ERGONOMIE ET WEBESIGN (4 JOURS)

Module 7.1 : Découvrir les principales fonctionnalités de Photoshop et Indesign / 4 jours

BLOC 8 – OPTIONNEL : TECHNOLOGIES ET DEVELOPPEMENT (2 JOURS)

Module 8.1 : Maîtriser les langages de base du web / 1 jour

Module 8.2 : Appréhender la gestion des CMS

DIPLÔME D’UNIVERSITÉ COMPLET (154 h / hors blocs optionnels : Blocs 0, 7 et 8)

Nombre de jours
1

Heures
7

Tarifs conventionnés
385 €

2

3

4

5

6

7

8

14

21

28

35

42

49

56

770 €

1050 €

1400 €

1750 €

2100 €

1960 €

2240 €
3696 €

Diplôme d’Université complet (154 heures) :

J’atteste avoir pris connaissance des prérequis nécessaires pour cette formation :

Oui

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Université Savoie Mont Blanc
Institut Universitaire de Formation
Professionnelle
Domaine universitaire d’Annecy-le-Vieux
Bâtiment IUT Annecy
9 rue de l’Arc-en-Ciel
Annecy-le-Vieux 74940 Annecy

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Christelle Dopler
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sur la touche «tab» pour vous rendre au
champ suivant. Pour cocher les cases, cli-
quez simplement sur la case avec la souris,
ce qui fera apparaître un «X». Pour suppri-
mer le «X», cliquez à nouveau sur la case.

Une fois le formulaire rempli, vérifiez bien
que tout le texte est visible sur la feuille im-
primée. Le fait d’insérer des retours de para-
graphe en utilisant la touche «entrer» peut
faire sortir le texte de l’espace disponible, le
faisant ainsi disparaître du formulaire. Pour
vérifier que le contenu d’un champ est bien
visible, appuyez simplement sur la touche
«tab» ou cliquez en dehors du champ. Si
le texte inséré n’est pas visible, essayez de
supprimer certains retours de paragraphe
ou réinsérez le texte.

Compléter le formulaire

Module 6.2 : Journée de présentation orale / 1 jour

Université Savoie Mont Blanc – Institut Universitaire de Formation Professionnelle – Service Formation ContinueDomaine universitaire d’Annecy-le-Vieux / Bâtiment IUT Annecy / 9 rue de l’Arc-en-Ciel, Annecy-le-Vieux 74940 Annecy PARTICIPANT

Civilité :

Nom :

Prénom :

Date de naissance :

Lieu de naissance :

Téléphone fixe :

Diplôme / Niveau :

Mobile :

E-mail :

Statut :

Fonction :

Rue :

Ville :

Code Postal :

EMPLOYEUR

Raison sociale :

Groupe :

SIRET :

Code NAF :

Activité :

Rue :

Ville :

Zone d’activité :

Code postal :

Pays :

Téléphone (standard) :

Mail (générique) :

Service / département :

Site web :

Civilité :

Prénom :

Nom :

Fonction :

Ligne directe :

Mobile :

E-mail :

Siret :

Adresse :

P. 2/3

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Professionnelle
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ration, la page que vous verrez sur votre
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votre imprimante. Si vous ne choisissez pas
cette option, une partie du formulaire peut
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Une fois le formulaire rempli, cliquez n’im-
porte où dans le formulaire ou appuyez
sur la touche «tab» pour fermer le dernier
champ qui vient d’être rempli. Sauvegar-
der votre formulaire. Choisissez l’option
«envoyer le fichier» soit dans le menu
«fichier» soit en sélectionnant
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Ce document ne constitue pas un engagement
définitif et n’a pas de valeur contractuelle. Il
s’agit d’une pré-inscription visant à élaborer
l’inscription officielle. Lorsque vous choisissez
de communiquer vos données à caractère
personnel, vous donnez expressément votre
consentement pour la collecte et l’utilisation
de celles-ci conformément à la législation en
vigueur.

Madame

Monsieur

Salarié

Indépendant

Etudiant

Demandeur d’emploi

ADRESSE DU PARTICIPANT

ADRESSE DE L’ENTREPRISE

INFORMATIONS SUR L’ENTREPRISE

Madame

Monsieur

REPRÉSENTANT DE L’ENTREPRISE

L’ORGANISME DE FORMATION

Raison sociale :

UNIVERSITÉ SAVOIE MONT BLANC / Service Formation Continue.

N° déclaration d’activité :

8273 P 000273

197 308 588 00015

Domaine universitaire d’Annecy-le-Vieux
9 rue de l’Arc-en-Ciel
74940 Annecy-le-Vieux

Représenté par :

Denis VARASCHIN, Président

Université Savoie Mont Blanc – Institut Universitaire de Formation Professionnelle – Service Formation ContinueDomaine universitaire d’Annecy-le-Vieux / Bâtiment IUT Annecy / 9 rue de l’Arc-en-Ciel, Annecy-le-Vieux 74940 Annecy DISPOSITIONS FINANCIÈRES

Vous-même :

Pôle-Emploi :

Votre entreprise :

Oui
Oui
Oui

Non
Non
Non

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DANS CE DERNIER CAS PRÉCISEZ LES MODALITÉS DE RÈGLEMENT

Règlement direct par l’entreprise :

Oui

Non

Délégation de paiement auprès de l’OPCO de l’entreprise :

Non

Somme prise en charge par l’OPCO :

Solde restant à la charge de votre entreprise :

Oui
€

€

> Si connu
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